Publicidad/Social Media/Marketing
Posts tagged Marketing
El social media en las 100 mejores empresas globales – estadísticas
Jun 30th
Cada vez más gente y marcas están utilizando las redes sociales como Twitter, Facebook y Foursquare, para comunicarse y alcanzar con su mercado meta. De la misma forma tanto grandes empresas a nivel mundial como las micro y pequeñas empresas, están buscando aprovechar estas tecnologías para establecer vínculos emocionales con sus consumidores.
Al mismo tiempo una buena forma de crecer y mejorar en el ámbito de los negocios es conocer y aprender de los demás, siguiendo sus pasos. Como parte de este crecimiento el sitio istrategy2010.com recientemente publico una infografía que muestra como las empresas pertenecientes a Fortune 100 – una lista que forma parte de Fortune 500 publicada por la revista Fortune-, han adoptado dentro de sus estrategias de comunicación las herramientas de social media. También revelar la forma en que dichas marcas y compañías están comprometidas con los consumidores que utilizan las redes sociales. Aquí algunos datos interesantes.
More >
Interactividad y Realidad Aumentada de bolsillo
Jun 9th
Algunas fechas atrás hablando del Geomarketing, les mencionaba las diferentes posibilidades que en esta disciplina – más allá de Foursquare – nos podían ofrecer con la ayuda de apps cargadas en nuestros teléfonos.
Como les decía en dicho post: Imaginemos estar en una ciudad que no conocemos, tal vez porque andamos de turistas o quizá si conocemos pero solo estamos de paseo; y a medida que avanzamos por las calles podemos ir recibiendo en nuestro Smartphone sugerencias y recomendaciones de a dónde podemos ir, que encontrar o que comprar, todas dejadas ahí por marcas u otros usuarios que previamente han visitado dichos lugares.
En este sentido y a propósito del último post sobre “Realidad aumentada”, quiero compartir con ustedes algunos otros videos que me parecieron bastante interesantes sobre lo que se está desarrollando en la combinación de estos dos tipos de tecnología, abriendo toda una gama de posibilidades que están enfocadas directamente a cambiar, ya no digamos la interacción entre nosotros, si no hasta el uso mismo que le damos al teléfono hoy en día.
More >
La Realidad Aumentada y el marketing, más allá de la ciencia ficción
Jun 5th
Siempre ha existido un debate entre si son los avances tecnológicos los que inspiran la ciencia ficción o si es ésta quien motiva a los ingenieros y desarrolladores a hacer realidad los modelos futuristas que se exponen en el cine.
Como sea, es un hecho de que hoy en día podemos ya disfrutar y aprovechar para el beneficio de la comunicación, la interacción y los negocios, los primeros intentos de hacer realidad esas tecnologías futuristas como las mostradas en las películas: Matrix, Minority Report e Ironman; y todo gracias a la realidad aumentada.
La realidad aumentada es una tecnología relativamente nueva que mezcla el mundo real con el mundo virtual generando así una experiencia única mas allá de las pantallas. Es con realidad aumentada como se están desarrollando varios proyectos que desafían hoy en día a muchas de las aplicaciones que parecieran novedosas y que nos son ya de uso común, incluso algunos de estos proyectos ya están aplicándose en el mercado generando interactividad y experiencias de consumo que dan a las marcas más que usuarios sorprendidos.
More >
Social Media Revolution 2
May 14th
El pasado 5 de mayo del presente años Erik Qualman, autor del libro “Socialnomics” dio a conocer un nuevo video basado en sus anteriores producciones y que lleva por nombre Social Media Revolution 2 (Refresh), y que no es otra cosa más que la actualización de su ya reconocido video “Social Media Revolution” con el cual promociona su libro.
Lo interesante de este video es que, si bien es bastante parecido al primero e incluso incluye la misma música “Right Here – Right Now de Fatboy Slim”; también incluye la actualización de muchos de los datos que presenta con respecto a su primer video en el 2009, tomando en cuenta los cambios tan rápidos que se han dado en este año en lo relacionado al social media.
More >
El Marketing de Geolocalización y los resultados del estudio español sobre el tema y a propósito de Foursquare.
May 12th
Hoy en día las redes sociales dominan el panorama en internet, sin embargo; cada vez mas están formando fuerza servicios como relocalización y la realidad aumentada, sobre todo ligados a las comunidades virtuales.
Hasta finales del 2009 en general las redes sociales no veían como un servicio esencial la publicación de la localización de los usuarios, pero con la llegada de servicios como foursquare se han puesto sobre la mesa la geolocalización como una herramienta más para generar oportunidades de comunicación y para hacer negocio. Cabe destacar que en este concepto fue pionero foursquare aun cuando actualmente otras redes sociales han empezado a hacer lo mismo.
More >
Redes sociales ¿Son una moda, una tendencia o una revolución?
Apr 23rd
La importancia y el peso que tiene el social media en todo el mundo hoy en día no es algo nuevo y muy seguramente muchos hemos visto ya el video de @equalman sobre la Revolución de las redes sociales, donde la pregunta directa al usuario es ¿Crees que las redes sociales son una moda?. De la misma forma en España, como en el resto del mundo; el uso de las redes sociales está generando cambios tangibles y sustanciales que se observan ya en los cambios de conductas de los consumidores.
Este video, como varios otros ejemplos; expone algunos de los datos muy importantes para la sociedad ibérica y para todos, profundizando en la influencia el social media entre los consumidores.
Enseñanzas del Reto Pepsi relacionadas al Neuromarketing – Comportamiento de consumo II
Apr 19th
Como se los había mencionado en el último post, quizá uno de los casos más reconocidos relacionados al Neuro-Marketing es el “Reto Pepsi”, el cual se llevo a cabo hace ya algunos años atrás en diferentes partes del mundo. Se trató de una campaña basada en BenchMarketing (proceso para evaluar comparativamente los productos entre organizaciones normalmente competidoras), y que en este caso comprendió una evaluación entre los dos principales refrescos de cola del mundo. En el ejercicios se invitaba a los consumidores a probar a ciegas – o sin identificación visual de marca, dos productos, el propio y el de la competencia (Pepsi Vs Coca-cola).
Una vez que los consumidores degustaran el refresco, tenían que decir cuál de los dos preferían, y compararlo contra el producto que compraban regularmente. La intención subyacente de ésta dinámica consistía en que si el consumidor decía comprar Coca-cola regularmente y en dicha prueba de sabor elegía a Pepsi, esta experiencia le ayudaría a motivar el cambio de marca en la próxima decisión de compra.
Quizá lo más interesante de este proyecto, más allá de los niveles de crecimiento en ventas u objetivos alcanzados por la campaña, son los datos de estudio que arrojó en cuanto a la investigación de comportamiento del consumidor.
More >
¿Y que rayos es el Neuromarketing? – Comportamiento de consumo I
Apr 5th
El día de ayer publique un post en el que mencionaba la nueva estrategia publicitaria que Marlboro está implementando de la mano de la escudería Ferrari, en la Fórmula 1. Una estrategia que consistió en sustituir la marca de cigarros por un código de barras, con la intensión de seguir apareciendo en el evento deportivo a pesar de las reglamentaciones prohibitivas existentes, respecto al uso de publicidad de cigarrillos en varios países de Europa.
Para varios esta solución ha sido clasificada como una técnica de publicidad subliminal, o lo que algunos denominan en el presente Neuro-marketing. Por otro lado muchos quedamos en las mismas haciéndonos la pregunta obligada: ¿Qué rayos es el Neuro-marketing?. Bueno, apoyado en algunas definiciones tratare de dar una respuesta a esa pregunta.
Podríamos decir que el Neuro-marketing en una técnica de investigación de mercados que se centra en evaluar y predecir las conductas del comportamiento de consumo. Dicho de otra manera, analiza y estudia los efectos que la publicidad o la comunicación en general tienen sobre el individuo y su pensamiento, con la intención de predecir conductas de compra y toma de decisiones futuras, así como la reacción a diferentes estímulos controlados.
More >
¿Neuro-Marketing o solo una solución creativa?
Apr 4th
Los ya conocidos coches de Ferrari, emblemáticos por su color rojo y su vinculación a la marca Marlboro han sufrido cambios, y es que aun cuando el contrato con la marca tabacalera está vigente con la escuderia hasta 2011, se ha decidido que los autos dejaran de mostrar la marca Marlboro en sus monoplazas. En su lugar la compañía Phil Morris ha cambiado sus actuales logotipos por el diseño de un códigos de barras, esto debido a que por las restricciones publicitarias en algunos países los logotipos no están permitidos.
Los códigos de barras ya aparecían en los vehículos de Ferrari desde un tiempo atrás, sin embargo el reto ahora fue conseguir que la marca de tabaco tome forma con las barras verticales blancas. Despues de todo se trata de una estrategia publicitaria que le permite la marca de tabaco Marlboro siguir presente en la Fórmula Uno. Una estrategia que ha provocado diferentes reacciones desde simpatías por la respuesta creativa, hasta polémica entre los que afirman que este es un caso de publicidad subliminal y los que lo clasifican como una táctica de neuromarketing.
More >
Greenpeace Vs Nestlé – Credibilidad vs Control de daños
Mar 27th
.
Hoy muchos sabemos que el social media es más que un medio, es una herramienta de comunicación cada vez más importante en las estrategias sobre todo por su influencia en la opinión pública. El valor que estos espacios tienen para la publicidad y la contra publicidad va mas allá de la simple virilidad inherente al compartir contenidos. El mayor valor está relacionado con la credibilidad que como usuarios le damos a nuestros contactos, credibilidad ligada a los contenidos que consideramos importantes en nuestro contexto.
Aprovechando esta visión, desde que hace una semana Greenpeace lanzó una campaña viral contra Nestlé en la cual acusa a la marca de contribuir a la deforestación de la selva virgen indonesia al utilizar aceite de palma para la fabricación de sus chocolatinas Kit-Kat. Como consecuencia Nestlé se encuentra en una profunda crisis de relaciones públicas, y por si esto fuera esto fuera poco – a decir de algunos expertos -, la torpe política de comunicación online con la que ha reaccionado la compañía suiza, está consiguiendo que sus propios fans en Facebook se le echen encima, así lo informa Horizont.
Twitter
Facebook
Flickr
LinkedIn
SlideShare