Ya en el post anterior mencione todo el fenómeno que se há generado en años pasados con el tema publicitario de las marcas relacionadas con el Super Bowl mostrando incluso algunos videos de los mejores anuncios en TV. Un suceso donde mas que enfocarnos a un solo espectáculo, podríamos decir que admiramos 4 diferentes, todos combinados en un solo magno evento.

En primer lugar tenemos toda la expectación y revuelo que genera el tema deportivo donde 2 equipos disputan una final en búsqueda de la gloria y todo lo que de ello genera como: apuestas, noticias, programas de TV etc. En segundo lugar tenemos el espectáculo de medio tiempo, donde los artistas y cantantes buscan hacerse con la posibilidad de aparecer, más que en un gran escenario físicamente hablando porque el lugar es lo de menos; ante una gran audiencia dentro y fuera de su país. En tercer puesto se encuentra todo el espectáculo de animación circundante a los dos primeros, como son: las porritas y sus coreografías, las actividades recreativas dentro y fuera del estadio, la venta de souvenirs, videos, concursos al público, comida, bebida, etc etc.

Por ultimo, pero no menos importante, el espectáculo del fenómeno publicitario en TV, donde diversas marcas gastan millonarias fortunas por aparecer. Un espectáculo donde agencias publicitarias y marcas se disputan el impacto, la atención y el reconocimiento del público al ver sus anuncios, claro sin olvidar, lo que muchas veces anteponen como prioridad; los premios que se otorgan al ganar el puesto al mejor anuncio publicitario.

Con millones de personas a nivel mundial que siguen cada año por televisión el Super Bowl, este se convierte en el escaparate de publicidad más grande del año. Cabe mencionar que en esta ocasión la audiencia del evento fue mayor a los 95 millones de personas solo en la unión americana y que la emisión de los anuncios publicitarios osciló alrededor de los 2,8 millones de dólares en promedio por cada uno. A este fenómeno habría que agregar el ingrediente de que diferentes medios editoriales y televisoras organizan después del Super Bowl, diferentes concursos o encuestas en las que buscan la participación del público para clasificar y determinar cuáles fueron los anuncios publicitarios mejor y peor calificados.

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Entre las empresas editoriales que organizan este tipo de concursos encontramos al diario The Wall Street Journal, quien en menos de 2 horas abrió al público la votación. Forbes por su parte invitó a seis jueces para decidir cuál fue el mejor anuncio y cual el peor de este evento. Sin embargo en ambos casos, como en muchos otros que seguramente ya han aparecido; los usuarios puede participar eligiendo sus propios favoritos.

Pero entonces ¿cuáles son los mejores y peores anuncios de este Super Bowl 2010? Bueno, eso desde mi punto debería ser criterio personal de cada espectador. Como creativos, mercadólogos, y publicistas que trabajamos en proyectos asi, no deberíamos tener esto como prioridad. Ello habría que dejárselo a quienes les importa mucho el reconocimiento del gremio, lo colegas y los aplausos del público para retener sus cuentas, más que para dar resultados con estrategias bien planeadas, estructuradas y aplicadas. Muchas veces perdemos de vista el porque trabajamos, y no es para ganar premios; sino para alcanzar tantos y diversos objetivos de nuestros clientes, entre los cuales el más importante seguramente es hacer rentable una inversión o vamos, hacer rentable un negocio.

Por otro lado varios dirán: Oye todo esto es parte de la estrategia ya que nos da muchos otros beneficios. Y si seguramente tienen razón. Hay que reconocer que el aprovechar este tipo de eventos después de todo también nos trae beneficios adicionales. Por ejemplo el invitar al público a participar en los concursos con sus votaciones, hace que los usuarios vean los anuncios publicitarios una y otra vez, la marca se posiciona, los características de los productos se pueden hacer más evidentes, quizá se puede despertar un vínculo emocional con el consumidor o incluso logramos una comparación de nuestras ventajas con la competencia. Pero después de todo, ¿Qué tanto influye realmente de manera positiva todo esto a largo y mediano plazo en cuento a ROI se refiere? Si la respuesta a esto es que puede ser cuantificado, perfecto; pero si la respuesta es ambigua, me parece lamentable, porque si no lo podemos medir no tiene mucho caso hacerlo. Vuelvo a insistir, el objetivo más importante seguramente es: hacer rentable una marca, un negocio y su inversión

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Para quienes quieran ver todo el compendio de anuncios publicitarios que desfilaron en Super Bowl este año y participar, pueden hacerlo en Forbers y The Wall Street Journal.

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