El que es considerado como el evento deportivo más importante de la unión americana, el Super Bowl XLIV, se llevara a cabo este domingo 7 de febrero de 2010 al sur de Florida, y como cada año, este evento captura la atención de un gran número de aficiónanos dentro y fuera del territorio norteamericano. Es quizá uno de los eventos con mayor audiencia y cobertura televisiva a nivel mundial en cada año.

Un evento donde la expectación deportiva y el impacto publicitario son los ingredientes principales ante una audiencia. El medio tiempo de la final del futbol americano ha sido el marco perfecto durante años para los mejores anuncios publicitarios televisivos de las principales marcas, convirtiéndose así en uno de los espacios mejor pagados de la historia.

Sin embargo para este año, en un entorno donde Facebook ha declarado reciente mente que ha alcanzado los 400 millones de usuarios, la gran pregunta sería: ¿Habrá para esta edición del Super Bowl algunas marcas que tengan pensado implementar y combinar el Social Media con sus estrategias de comunicación convencional en TV durante el evento? O en su caso ¿Habrá alguna marca que lejos de apostarle solamente a los 30 seg mas caros en TV durante el evento, decida cambiar a implementar estrategias de social media solamente?.

La gran audiencia de espectadores en este evento, ha hecho que las marcas tanto dentro de estados unidos como alrededor del planeta, se peleen por aparecer con sus anuncios comerciales de 30 segundos en televisión durante los espacios del medio tiempo del super bowl. Para varias marcas como Pepsi, Coca-cola, Budweiser, Doritos y la cerveza Anheuser-Busch; es casi ya una tradición aparecer en el medio tiempo con anuncios. Ellos buscan atraer la atención de los espectadores haciendo uso de un derroche cada vez más grande no solo de creatividad, sino también de grandes inversiones económicas.

Aquí les comparto algunos videos de los comerciales más representativos en publicidad del Super Bowl durante los últimos años.


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Para esta edición del superbowl la trasmisión de los anuncios publicitarios en el medio tiempo oscila entre los 2,5 y los 2,8 millones de dólares por cada uno. Un precio bastante inferior en comparación al alcanzado el año pasado de 3 millones de dólares por anuncio. Cabe señalar que si bien el partido como tal genera una gran expectación en el plano deportivo, en el terreno publicitario los anuncios generan también un gran interés e impacto en el publico, lo que para muchas marcas justifica la inversión publicitaria en el evento.

En este escenario una de las principales noticias de este año es la gran ausencia de la marca Pepsi, tras aparecer en 23 ediciones consecutivas. Por otro lado Doritos se postula como una de marcas favoritas para ofrecer el mejor anuncio del evento. Algo interesante es que Doritos ha decidido ceder su protagonismo a sus seguidores en las redes sociales, generando para ello un concurso en el que los usuarios presentasen sus propias campañas con la intención de elegir entre ellas a seis finalistas.

Un motivador mas en todo este contexto de la pelea por los espacios publicitarios, es el ránking que cada año elabora el diario norteamericano USA Today, y por el cual los primeros lugares pueden recibir alrededor de 5 millones de dólares.

Por su parte la mejor manera de ver y analizar la convergencia del social media y el super bowl, es siguiendo el puntaje y la clasificación que las marcas obtienen en tiempo real durante el evento como consecuencia de los tweets relacionados con estas.

BrabdBowl2010 es una nueva aplicación desarrollada por Mullen y Radian 6 para rastrear en internet las tendencias de publicidad relacionada con el Super Bowl. Ofrece un análisis inmediato y en tiempo real de los tweets, reacciones y mensajes que se generan en los momentos previos, posteriores y durante el juego, esto con la intención de reportar el Buzz que se estará generando por las diferentes marcas.

Un sistema que mientras navega entre los diferentes mensajes de los espectadores, permite seguir las conversaciones respecto a una marca en twitter en tiempo real, registrando las opiniones positivas y negativas que los usuarios hacen al respecto.

Sera interesante ver las diferentes estrategias y activaciones para la edición de este Super Bowl, como sea; me queda claro que la mejor fórmula que las marcas pueden emplear, es la aplicación de estrategias que logren la vinculación o combinación adecuada entre la TV y las redes sociales, todo en interacción con los espectadores. Recordemos que el social media no es sustituto de ningún otro medio e comunicación y que por el contrario, los medios, ya sean clásicos, digitales o alternativos, deben complementarse entre sí.

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