Muchas veces nos hemos quejado de lo molesto que es que en Twitter los bots publicitarios agreguen a desconocidos como followers a nuestras listas de contactos o en su defecto nos agregan a nosotros como followers de marcas, productos o usuarios que nunca solicitamos. Si bien esto no es nuevo, si tiene mucho que ver con el hecho de que hasta el día de hoy Twitter no ha desarrollado una herramienta propia para la implementación de publicidad, lo que ha provocado que surjan empresas externas con modelos de publicidad para Twitter. Modelos que por cierto muchas veces se mueven al borde de una línea muy delgada de violación a la privacidad de los usuarios.

Ya en noviembre del año pasado Dick Costolo CCO de Twitter había adelantado en entrevista para CrunchUp, que para este 2010 la compañía tiene pensado desarrollar algunos planes de negocio en cuanto al tema de publicidad. Costolo no dió detalles, pero afirmó: “Será fascinante. No tradicional. Y la gente va a encantar … ¡Va a ser genial “. Aplicacion que aún no se desarrolla y que está por verse su funcionalidad y sus resultados.

Cabe señalar que Costolo afirmó que las herramientas de publicidad que se implementarían no estarían ligadas a la función retweet del sitio. Dijo también que se estaban evaluando diferentes posibilidades y entre estas el hecho de que los anuncios publicitarios podían o no mezclarse con los twits corrientes de los usuarios.

Mientras tanto en los últimos meses algunas empresas han presentando alternativas bastante interesantes en su construcción para crear y generar publicidad en Twitter.

Recientemente el sitio TechCrunch publicó que la empresa 140 Proof está implementando ya su red de publicidad basada en Twitter. Una red que genera un puente al sitio y permite a la 3ª parte de clientes de Twitter vender espacios para los anunciantes. Los anuncios se publican en el contenido de los usuarios de Twitter quienes usan diferentes clientes como móviles, de escritorio o web y se muestran claramente como anuncios publicitarios.

Con estas herramientas 140 proof ofrece hacer publicidad segmentada. Para hacer llegar los mensajes publicitarios a los usuarios, la empresa hace uso de la información contenida en los perfiles de los usuarios y el contenido de sus mensajes en la línea de tiempo; como por ejemplo: Se selecciona el segmento basándose en palabras clave en twits, los seguidores que se tienen, así como el cliente y dispositivo de uso, la ubicación y la plataforma.

Similar a los anuncios tradicionales patrocinados en los buscadores, los anunciantes pagan por cada clic, además de retwits y las respuestas directas, que en muchos casos pueden ser consideradas como un bono gratis. Con 140 Proof los anunciantes pueden crear su propio anuncio a través de una interfaz, definir una personalidad específica de su target, y luego medir la eficacia de sus campañas publicitarias a través de clics, retwits y respuestas.

El algoritmo de 140 Proof hace un cálculo basándose en sus tweets públicos y en a quienes estas personas siguen, de esta manera si muchos de los twits tienen algún término o concepto en especifico que se repite como “autos nuevos”, su sistema me perfila como un cliente potencial para alguna marca automotriz, o si el termino que se repite es “Vino tinto”, entonces podría ser un potencial consumidor para un fabricante de vinos.

Sin embargo la publicidad no es algo que a la gente le guste, al contrario muchas veces la repudiamos. Se ha demostrado que cuando los usuarios en algún punto aceptan el recibir algún tipo de información publicitaria en sus emails por ejemplo, esta tiene mayor aceptación y probabilidades de ser revisada, que aquella que no fue solicitada, por consiguiente es mas efectiva.

Así que, ¿cómo lograr que Twitter haga publicidad que genere valor para los usuarios como para ser aceptada? Bueno, de forma externa a Twitter se han desarrollado algunas otras ideas bastante interesantes que a diferencia de la anterior están basadas en programación de metadatos que permite dar solución a este problema.

Este es el caso del super-twit el cual como idea fue presentado a finales del año pasado por Robert Scoble.

¿Pero que es un super twit?.

Bueno se trata de un Twit con una carga de metadatos. Solo hay que pensar en todos los metadatos que ya existenen otros sitios, como cuando pasamos el mouse sobre algún texto o alguna opción y se despliega algún menú contextual o pequeñas descripciones de ese contenido. Bueno en este proyecto la idea es que funcione de la misma manera.

En la actualidad se cuentan ya con algunos datos como:
¿Cuántas veces ha sido el Re-twiteado un twit?.
¿Qué herramienta se uso para producir el Twit?
¿Cuales son los Twits asociados?
¿Qué son los twits en respuesta a un primero?
Sin embargo, tomando en cuenta que todos los mensajes en Twitter son suceptibles de poderse asociar con etiquetas de descripción, se podría generar más información de manera automática, el ejemplo que pone Robert Scoble es el siguiente:

Bueno, digamos que escribí un Tweet diciendo: “Yo voy a ver a 2012 esta noche.”

Podríamos tener un bot que considera que el 2012 y el twit de la película llegó a través del sistema y, a continuación enlaces a la base de datos de la película de 2012, o a las críticas de películas y horarios para el 2012.

Pero, ¿qué más?
Si la Coca Cola quiere orientar los aficionados al cine, ¿no podían poner un anuncio en este SuperTweet? Claro, algo así como ” Coca-Cola en el cine, mostrar este Twit en el cine y recibe x cantidad de descuento en una Coca-Cola.”

Por cierto tal como lo ejemplifica aqui Robert Scoble, una compañía que esta usando ya esta opción de negocio en publicidad es Foursquare, quien muestra las ofertas de los comercios cercanos.

Por su parte este miércoles 20 de enero el Jefe de Operaciones de Twitter Dick Costolo dijo en entrevista a la revista BusinessWeek, que se tienen planes para introducir anuncios este año y está en conversaciones con posibles anunciantes, aun cuando se negó a decir para cuando podría comenzar el proyecto.

Twitter, que ha recaudado más de $ 150 millones en fondos de riesgo, tuvo una valoración de $ 1 Billon USD en septiembre del año pasado; por lo cual dijo Costolo “Tenemos que alcanzar a nuestra valoración”, continuó diciendo: “Hemos levantado todo ese dinero y hemos creado una marca mundial en poco tiempo. Es una de las marcas más rápidas – si no que la más rápida – en cuanto a crecimiento en la historia del mundo. Ahora tenemos que ir a construir el negocio a la altura de esa valoración.”

La estrecha compañía fundada en 2006, sólo comenzó a centrarse en los ingresos del año pasado. Se concretaron ofertas de distribución por 25 millones de dólares con Microsoft Corp. y Google Inc., suficiente para hacer rentable Twitter en 2009, acuerdo que le permitían a los motores de búsqueda mostrar twits en sus resultados.

Twitter está trabajando también en la oferta de cuentas comerciales, que permitiría que las empresas analicen el tráfico de cada twit, dicho de otra manera, una empresa podría analizar que twits conseguen más visitas que otros.

De acuerdo a la entrevista por la revista BusinessWeek, Twitter hará pruebas con los nuevos servicios de publicidad que lleguen a desarrollarse y antes generar de un despliegue general planificado. Costolo dijo que los nuevos anuncios serán discretos y estarán encaminados a “mejorar la plataforma”.

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Via: TechCrunch – Scobleizer – BusinessWeek

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