Una de más grandes rivalidades que se da en el mercado es la existente entre las dos principales de marcas deportivas Nike y Adidas, rivalidad que se expresa en publicidad, anuncios y patrocinios. Hoy en día con motivo del Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010 esta competencia vuelve a hacerse presente a través de los conceptos creativos en spots publicitarios.

Si bien por un lado Nike al parecer en este mundial es el gran ausente – por decirlo de alguna manera ya que en este mundial ha decidido patrocinar solo a algunas selecciones participantes y jugadores estrella comparado con años anteriores donde la marca ha sido el principal patrocinador del evento deportivo -; por otro lado la marca ha logrado de manera focalizada desarrollar estrategias que han resultado ser impactantes de forma regionalizada en comparación a su competidor Adidas.

Sin embargo mas allá de la TV, el patrocinio y el espectáculo deportivo, hoy en día la batalla se libra en las redes sociales como facebook, twitter y Youtube, redes donde sus videos publicitarios multiplican día a día sus exposiciones y empiezan ya a sumar miles de seguidores, lo que al final buscaran convertir en oportunidades de negocio.

En este sentido recientemente Nike lanzo un spot titulado “Nike Write future” (Nike Escribe el futuro), protagonizado por estrellas como Cristiano Ronaldo, Andrés Iniesta, Fabio Cannavaro, y Wayne Rooney, entre otros. La pieza fué creada por la agencia Wieden&Kennedy y contó con al dirección del Mexicano Alejandro Gonzáles Iñartu, director de la película “Babel”. Un spot en el cual incluso aparece Gael García y se muestra parte de un capítulo de los Simpson.

Sumado a lo anterior el spot ha sido catalogado por muchos como el mejor del mundo deportivo hasta ahora, sobre todo por la espectacularidad de su producción, ademas de que se ha viralizado ya en internet con miles de visitas, mas de 15,309,800 al 3er dial del mundial para ser exactos y las que se acumulen. Un video que ya ha empezado a restarle protagonismo a Adidas quien en esta ocasión es el patrocinador oficial del evento y fabricante de los balones del mundial Sudáfrica 2010.

Por su parte Adidas como patrocinador oficial del Campeonato Mundial de Fútbol de Sudáfrica 2010, no ha querido quedarse atrás y ha desarrollado de la mano de la agencia holandesa 180 Amsterdam, una campaña que tiene como protagonista y eje central a Zinedine Zidane y su búsqueda por los nuevos héroes del futbol.

Es asi como Adidas y su agencia han decidido convertir a internet en el medio y herramienta principal de su comunicación y de sus acciones publicitarias para éste Mundial. Con ese fin se han desarrollado los sitios Adidas.com/football y la fanpage Facebook.com/adidasfootball, sitios donde pueden apreciarse los spot pertenecientes a dicha campaña.

Cabe señalar que si bien uno de los primeros spots dados a conocer fue el titulado “Fast vs. Fast”, protagonizado por Villa, Messi y Zidane; éste no más que una pequeña introducción de lo que es toda la campaña en si. En su lugar, es el spot titulado “The Quest” (La Búsqueda), el que podría considerarse como el video sobre el cual gira el concepto integral de la campaña de Adidas, la cual por cierto está compuesta por diferentes historias, capítulos y la elaboración de comics que se irán dando a conocer de forma hilada al paso de los días.

En este spot Zinedine Zidane, el ex-selecionado francés; representa a un especie de buscador de talentos que recorre el mundo intentando encontrar a esos 32 héroes que cambiarán el destino y el mundo del futbol.


.

Si bien al día de hoy Nike ha superado por mucho en exposición de los spots en internet a Adidas, habrá que esperar al final de la campañas para evaluar completamente los resultados obtenidos por parte de ambos equipos, tanto gracias al patrocinio del evento, equipos y jugadores; como a la penetración y Buzz generado por las marcas en redes sociales. El partido comenzó ya, y a pesar de Nike al parecer va a la delantera en el marcador este puede en cualquier momento remontarse. El apartido aun no acaba y se puede ganar, empatar o convertirse incluso en goleada.

  • Share/Bookmark