Siempre ha existido un debate entre si son los avances tecnológicos los que inspiran la ciencia ficción o si es ésta quien motiva a los ingenieros y desarrolladores a hacer realidad los modelos futuristas que se exponen en el cine.

Como sea, es un hecho de que hoy en día podemos ya disfrutar y aprovechar para el beneficio de la comunicación, la interacción y los negocios, los primeros intentos de hacer realidad esas tecnologías futuristas como las mostradas en las películas: Matrix, Minority Report e Ironman; y todo gracias a la realidad aumentada.

La realidad aumentada es una tecnología relativamente nueva que mezcla el mundo real con el mundo virtual generando así una experiencia única mas allá de las pantallas. Es con realidad aumentada como se están desarrollando varios proyectos que desafían hoy en día a muchas de las aplicaciones que parecieran novedosas y que nos son ya de uso común, incluso algunos de estos proyectos ya están aplicándose en el mercado generando interactividad y experiencias de consumo que dan a las marcas más que usuarios sorprendidos.

Quizá la mayor ventaja de esta tecnología, es que puede ser usada en varios dispositivos desde computadores hasta dispositivos móviles, lo que le permite poder vincularla de forma creativa con muchos otros medios, tecnologías y herramientas de comunicación como el reconocimiento facial, reconocimiento de imagen y voz, el geo-marketing y especialmente el desarrollo web. Todo puede ser conjugando a través de una combinación estratégica entre social media y experiencial marketing, claro siempre pensando en dar mejores beneficios y ventajas competitivas a los usuarios, beneficios que traduzcan al mismo tiempo en rentabilidad para las marcas.

Sin embargo no todo es dulce para el futuro, porque quizá su más grande ventaja es al mismo tiempo su debilidad, ya que al ser algo relativamente novedoso no todos los usuarios tienen acceso a esta tecnología y por otro lado la inversión destinada a la investigación y desarrollo de ella es mínima; sobre todo por el rechazo que existe entre las compañías, a confiar en proyectos en los que no se conoce bien a bien los beneficios que se obtendrán para los negocios y como lo harán.

A pesar de ello es evidente que la Realidad aumentada empieza ya a cambiar la forma que como vemos nuestra propia realidad y la forma en cómo interactuaremos con ella. Las primeras propuestas y aplicaciones asociadas con el marketing – mas allá de los videojuegos y el aparecer cosas en pantalla de forma virtual-; están ya sobre la mesa, habrá que seguir de cerca que mas aplicaciones salen de esta tecnología.

A continuación les comparto un video de la demostración del laboratorio de Pattie Maes en MIT, liderado por Pranav Mistry el cual fue publicado TED a finales del 2009. En el video se muestra el prototipo de lo que será – en un futuro muy cercano-, un dispositivo portátil con un proyector, y que abre el camino para una interacción profunda con nuestro entorno.

El dispositivo se llama SEXTO SENTIDO y nos ofrece una interactividad muy similar a lo que vimos en “Minority Report” al manejar contenidos sobre el espacio mismo e intercambiar información personal con solo el reconocimiento de imagen. Con dispositivos como este que ya está en desarrollo y que no excede de los 350 USD, podemos acceder a una gran cantidad de información en línea, en tiempo real y en cualquier parte del mundo solo usando nuestras manos y un enlace a la nube de información web a través de un celular.

Nota: — Puedes configurar los subtítulos del video en español u otro idioma que gustes, además de ampliar la imagen a toda la pantalla para mejor visión.

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