Publicidad/Social Media/Marketing
BTL
Festival -Leones de Cannes- y sus ejemplos de creatividad
Feb 21st
El Festival Internacional de Publicidad “Los Leones de Cannes” se celebra anualmente en la ciudad francesa del mismo nombre – Cannes.
Es quizás uno de los eventos y premiaciones de publicidad más prestigiosas del mundo y en el cual participan agencias de publicidad de diferentes países. En el evento se presentan piezas creativas en televisión, prensa, radio, publicidad exterior, publicidad interactiva y marketing directo y mucho más.
Para este 2010 el festival se llevara a cabo del 20 al 26 de junio por lo que las inscripciones de participación están ya sobre la marcha. Ofrecerá siete días de entregas de premios, seminarios, talleres, clases magistrales, exposiciones, proyecciones y la creación de redes.
En últimas fechas me ha tocado intercambiar opiniones con algunos profesionales amigos y colegas respecto la participación de agencias en dicho festival. Por tal motivo me gustaría compartir con ustedes algunos ejemplos de anuncios publicitarios que participaron en la edición del festival 2009. A ver qué les parece.
Comes lo que tocas.
Agencia Publicitaria: Lowe Indonesia Jakarta, Indonesia
Director Creativo Ejecutivo: Din Sumedi
Director Creativo: Firman Halim
Copywriter: Anton Jaya
Director de Arte: Andruya Andrus
Ilustrador: Evan, Magic Cube
Fotógrafo: Jeremy Wong, Nemesis Picture
Mas ejemplos….
Reflexiones del casos de estudio Coca Cola – My coke rewards & 206 expedition
Jan 4th
Vivimos una etapa en que los medios de comunicación nos permiten estar informados de los que sucede en nuestro entorno en tiempo real. Y este año, el 2009, fue un año que define bastante ben a la mal llamada era de información y la cual yo llamaría la shared-age o era de la información compartida. Dicho de otra manera, hemos sido testigos de cómo el momento que vivimos nos permite propagar rápidamente información al mismo tiempo que nos da la enorme oportunidad de aprender de todo lo que circula en internet y eso incluye las experiencias de otros cuando estas se comparten.
Precisamente con esta idea encontré recientemente algunas entrevistas hechas por eMarketer a algunos directivos de Coca-Cola quienes exponen varios argumentos interesantes acerca de los esfuerzos de la empresa en la construcción de la comunidad en social media, sus casos de éxito, sus estrategias de comunicación, fidelidad de marca y objetivos corporativos aplicados en el 2009. Como dije antes, después de todo, más que compartir información es importante hacerlo al miso tiempo que se aprende de los éxitos y fracasos, recibiendo ideas y haciéndolas nuestras generar nuestros propios casos de éxito.
Si bien en este espacio no expondré el contenido de las entrevistas, si me gustaría destacar algunas ideas que llamaron mi atención y que me gustaría compartir por la relevancia que tienen como parte de la visión y estrategias de un corporativo de éxito.
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Hay ideas que son “Simplemente una MIERDA”
Nov 16th
Hay ideas que son tan malas, que simplemente son un gran pedazo de Mierda, y si bien la expresión puede ser metafórica, en éste caso de estudio… es simplemente literal.
Existen personas que hay tenido la des fortuna o mala experiencia de pisar excremento al caminar, y si eso es desagradable para ella y quienes lo rodean, ¿se imaginan como seria sentarse en una gran porción de excremento animal?. Puede que este concepto publicitario para algunos pueda generar repulsión o asco, pero tal vez para otros genere hilaridad o simple curiosidad; cualquiera que sea la reacción el objetivo de generar un foco de atención y producir impacto ligado a la marca, se cumple perfectamente en este ejemplo.
La estación de Radio Studio Brussels es un pequeño canal de música en Bélgica. Cada verano, están presentes en todos los principales festivales de música, pero con un presupuesto modesto. Este año su desafío fue llegar a su público objetivo en medio de otros grandes patrocinadores como Coca-Cola, Vodafone y Toyota, marcas que seguramente opacarían la presencia de Studio Brussels. Para poder competir ante otras marcas se implemento una estrategia de BTL enfocada a la guerrilla y con ese fin se creó un cojín para sentarse el cual era exactamente igual que los excrementos de una vaca.
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La Corona de la Primavera
Oct 19th
Las ventajas del BTL son diversas tanto en ideas como en materiales y ejemplo de ello es este proyecto donde una estación del año es el pretexto y motor creativo principal para dar fuerza a un concepto publicitario de fuerte impacto en su contexto.
La marca Mexicana ” Cervezas Corona”, desarrolló en recientes fechas al sur del continente, un proyecto de promoción atractivo con la intención y pretexto de celebrar la llegada de la primavera. Sorprendiendo a los transeúntes de la ciudad de Buenos Aires en Argentina con una botella de poco más de 3 metros de altura hecha completamente de flores. Un muy buen trabajo artístico, hecho con flores y elementos naturales, trabajo que evoca y recuerda el desarrollado para los carros alegóricos en el desfile de las rosas que se lleva a cabo todos los meses de enero en Pasadena California en USA .
Productos tan similares que dicen hacer lo mismo
Sep 30th
Gliss Kur Total Repair Shampoo – 2007
Origen: Cannes Lions Archive.
Agencia: TBWA Dusseldorf
Todos sabemos que hoy en día el BTL ha estado teniendo mayor peso cada vez más dentro de las agencias publicitarias y las estrategias empresariales, todo gracias a las altas dosis de creatividad en los conceptos, lo que genera impacto en los espectadores; los bajos costos de las activaciones en comparación a estrategias masivas como la TV y por último, a los buenos resultados en cuanto al ROI y el posicionamiento a corto plazo. Todo esto combinado genera mejores utilidades.
Pero ¿Qué pasa cuando la existencia cada vez mayor de productos similares entre si hace que no se diferencie una ventaja competitiva real?. Bueno he aquí 3 marcas de shampoo diferentes, en países diferentes y que dicen hacer lo mismo; o al menos eso parece con sus campañas que son, en los tres casos; el misma concepto: Cabello fuerte.
¿Dónde terminarán 100,000 condones este verano?
Sep 26th
Les presento una excelente idea basada en publicidad y marketing BTL, que evidencia los excelentes resultados de esta clase de comunicación cuando se identifica de forma adecuada una problemática y se aplican las estrategias correctas. En este proyecto no solo se hizo un buen análisis del comportamiento de los consumidores con respecto a los productos, sino también se logro un muy buen aprovechamiento de los medios digitales basados en redes sociales para generar audiencia, conciencia ante los problemas de las enfermedades de trasmisión sexual e incremento mercado, todo enfocado a una labor de bienestar social y modificación de conducta.
Esta excelente campaña concientización social, la cual a criterio personal es un ejemplo de eficiencia; fue lanzada por “El programa de prevención del SIDA en el Condado de Estocolmo” LAFA. Enseguida algunos datos sobre su implementación y resultados.
Osos Sin Hogar
Aug 11th
Generalmente cada que hay alguna cumbre de naciones o reunión de líderes internacionales primermundistas en algún país, es muy común que activistas de diferentes tipos aprovechen para protestar sobre temas diversos como: la desigualdad social y las afectaciones que el clima de nuestro planeta sufre como consecuencia de las políticas de estos países.
Es común también que este tipo de protestas estén marcadas por la violencia y los disturbios que se usan como medio para impactar en la sociedad, sin embargo; me dio gusto ver que hay quienes recientemente han recurrido a formas más creativas para lograr llamar la atención y protestar sin provocar violencia. Este es precisamente el caso de GREENPEACE en México.
Anuncios grotescos… pero funcionan
Jul 18th
PUBLICIDAD VIRAL BIZARRA… UN CASO DE EXITO Y ESTUDIO
Entre las estratégias publicitarias hay de todo y como en la guerra y el amor, parece ser que todo se vale, es decir; muchas veces se puede hacer o intentar de todo eb publicidad con tal de persuadir o ganar visibilidad en los medios.
Hace poco a inicios del mes de julio, Microsoft lanzo una campaña publicitaria para promocionar Internet Explorer 8, teniendo como base en dicha campaña el concepto Better Browser(el mejor navegador). Es así como se crea una serie de spots que forman parte de la campaña viral de Microsoft (mismos que aquí les presento) y que destacan por ser para muchos grotescos, pero que sin embargo; se producen retomando elementos y situaciones populares, haciendo uso de métodos como la exageración, la parodia y el humor bizarro.
Es importante recalcar que estamos hablando de videos que forman parte de una estrategia de Marketing o publicidad viral.
Igualmente “Advertising Age” dio a conocer hace poco, la serie de los videos virales más vistos en Estados Unidos, y es curioso que entre ellos aparece uno de los creados para Internet Explorer 8 y que probablemente es el más desagradable y asqueroso de ellos, me refiero a aquel donde uno de los personajes vomita reiteradamente sobre el otro y que les presenté al inicio de este post. En general estos videos comunican en una forma bastante grotesca los efectos negativos que puede provocar el no tener un navegador seguro o confiable, por lo que los invito a ver el resto de ellos.
Super Pegamento
Jul 2nd
La guerrilla Marketing es una de las estrategias en BTL que más opciones ofrece a la creatividad para poder explotar las bondades y ventajas competitivas de un producto o servicio. He aquí una muestra de lo que se puede hacer con un poco de ingenio, paciencia y dedicación. Claro que si no pasamos con buenas calificaciones las materias de Plastilina I y II en el kínder, creo que será más difícil, pero no imposible, desarrollar nuestras ideas en una campaña.
Problema de Pulgas
Jun 27th
El día de hoy al andar navegando por internet – mas por fuerza que por gusto ya que mis planes de salir a de casa se vinieron abajo por una tormenta enorme -; me tope con este muy buen ejemplo publicitario dentro de una de las múltiples paginas que visito.
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