Publicidad/Social Media/Marketing
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Cuatro cosas aprendidas de Nike vs Adidas y sus primeros resultados
Jul 20th
En posts pasados les comente sobre el enfrentamiento publicitario o guerra de spots que las principales marcas deportivas patrocinadoras del mundial Nike vs Adidas protagonizaron. En ese post comentaba, que si bien al parecer Nike llevaba la delantera con un spot que en menos de una semana recabo millones de visitas, los verdaderos resultados se verían al paso de los días cuando se analizara el retorno de inversión o por lo menos la evaluación de los primeros beneficios logrados con su impacto mediático.
Precisamente a este respecto Nilsen dio a conocer algunos datos interesantes respecto a la guerra de spots y el buzz logrado en las redes sociales. Si bien esta información se publicó faltando aun algunos días para que el mundial de Sudáfrica 2010 finalizara; es interesante ver en los datos la respuesta que hubo respecto al tema, la cual dista un poco de las apariencias que a simple vista se dieron en el medio.
Los esfuerzos de Nike con su spot “Write the future” en días previos a la Copa del Mundo, empujó su competidor y socio oficial del torneo: Adidas, al fondo de las conversaciones en línea. Sin embargo, Adidas se reafirmó al paso del torneo, entre los primeros lugares del diálogo de marcas de la Copa Mundial.
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Nike Vs Adidas 2010 – La Batalla de Spots ahora es en Redes Sociales
Jun 15th
Una de más grandes rivalidades que se da en el mercado es la existente entre las dos principales de marcas deportivas Nike y Adidas, rivalidad que se expresa en publicidad, anuncios y patrocinios. Hoy en día con motivo del Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010 esta competencia vuelve a hacerse presente a través de los conceptos creativos en spots publicitarios.
Si bien por un lado Nike al parecer en este mundial es el gran ausente – por decirlo de alguna manera ya que en este mundial ha decidido patrocinar solo a algunas selecciones participantes y jugadores estrella comparado con años anteriores donde la marca ha sido el principal patrocinador del evento deportivo -; por otro lado la marca ha logrado de manera focalizada desarrollar estrategias que han resultado ser impactantes de forma regionalizada en comparación a su competidor Adidas.
Sin embargo mas allá de la TV, el patrocinio y el espectáculo deportivo, hoy en día la batalla se libra en las redes sociales como facebook, twitter y Youtube, redes donde sus videos publicitarios multiplican día a día sus exposiciones y empiezan ya a sumar miles de seguidores, lo que al final buscaran convertir en oportunidades de negocio.
Súper Sexy CPR – una forma de impactar, aprender y vender al mismo tiempo
May 19th
Saber primeros auxilios es algo esencial en el día a día, nunca se sabe cuándo puede haber un accidente y debemos estar preparados para reaccionar a tiempo, ya que cuando la salud y la vida misma están en riesgo el tiempo es muy valioso y hay que actuar cuanto antes. Pero ¿realmente estamos preparados para ayudar a alguien?
No es lo mismo dar los primeros auxilios a un niño o a un adulto, sin embargo; hay que empezar por aprender lo básico, esto incluye como primera técnica la conocida como RCP (Resucitación cardio-pulmonar) o CPR por sus siglas en ingles.
Por otro lado que mejor manera de captar la atención del público al enseñar sobre un tema de interés como éste, generar en paralelo una comunidad y posicionar una marca y vender al mismo tiempo. Todo con un video que busca el imapcto.
El Marketing de Geolocalización y los resultados del estudio español sobre el tema y a propósito de Foursquare.
May 12th
Hoy en día las redes sociales dominan el panorama en internet, sin embargo; cada vez mas están formando fuerza servicios como relocalización y la realidad aumentada, sobre todo ligados a las comunidades virtuales.
Hasta finales del 2009 en general las redes sociales no veían como un servicio esencial la publicación de la localización de los usuarios, pero con la llegada de servicios como foursquare se han puesto sobre la mesa la geolocalización como una herramienta más para generar oportunidades de comunicación y para hacer negocio. Cabe destacar que en este concepto fue pionero foursquare aun cuando actualmente otras redes sociales han empezado a hacer lo mismo.
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Congreso Nacional de MERCADOTECNIA México 2010
Apr 28th
Todos sabemos que la mercadotecnia es una herramienta esencial para determinar el éxito o fracaso de cualquier empresa. Una disciplina que cubre muchas de las áreas de una empresa más allá de la simple venta o el marketing mix. Pero hoy en día ¿Qué hay de nuevo en la mercadotecnia?, ¿Cuáles son las nuevas tendencias de ella?, ¿Quiénes son los protagonistas del “Marketing” en México?, ¿Qué nuevas definiciones y conceptos han surgido recientemente?.
Día con día el mundo cambia y evoluciona y así mismo lo hacen también las formas de consumo, lo que obliga a que las tendencias de mercadotecnia a cambiar y evolucionar buscando consolidar las mejores oportunidades de negocio para marcas y productos. Hasta hace 10 años no se hablaba del BTL y hasta hace 3 se desconocía todo lo que el social media puede hacer por una marca. Hoy estas son solo algunas de las tendencias que han cambiado la forma de ver y hacer las cosas en mercadotecnia, y que mejor manera de saber y conocer más de lo último en esta disciplina que aprendiéndolo directamente de los profesionales.
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Enseñanzas del Reto Pepsi relacionadas al Neuromarketing – Comportamiento de consumo II
Apr 19th
Como se los había mencionado en el último post, quizá uno de los casos más reconocidos relacionados al Neuro-Marketing es el “Reto Pepsi”, el cual se llevo a cabo hace ya algunos años atrás en diferentes partes del mundo. Se trató de una campaña basada en BenchMarketing (proceso para evaluar comparativamente los productos entre organizaciones normalmente competidoras), y que en este caso comprendió una evaluación entre los dos principales refrescos de cola del mundo. En el ejercicios se invitaba a los consumidores a probar a ciegas – o sin identificación visual de marca, dos productos, el propio y el de la competencia (Pepsi Vs Coca-cola).
Una vez que los consumidores degustaran el refresco, tenían que decir cuál de los dos preferían, y compararlo contra el producto que compraban regularmente. La intención subyacente de ésta dinámica consistía en que si el consumidor decía comprar Coca-cola regularmente y en dicha prueba de sabor elegía a Pepsi, esta experiencia le ayudaría a motivar el cambio de marca en la próxima decisión de compra.
Quizá lo más interesante de este proyecto, más allá de los niveles de crecimiento en ventas u objetivos alcanzados por la campaña, son los datos de estudio que arrojó en cuanto a la investigación de comportamiento del consumidor.
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¿Y que rayos es el Neuromarketing? – Comportamiento de consumo I
Apr 5th
El día de ayer publique un post en el que mencionaba la nueva estrategia publicitaria que Marlboro está implementando de la mano de la escudería Ferrari, en la Fórmula 1. Una estrategia que consistió en sustituir la marca de cigarros por un código de barras, con la intensión de seguir apareciendo en el evento deportivo a pesar de las reglamentaciones prohibitivas existentes, respecto al uso de publicidad de cigarrillos en varios países de Europa.
Para varios esta solución ha sido clasificada como una técnica de publicidad subliminal, o lo que algunos denominan en el presente Neuro-marketing. Por otro lado muchos quedamos en las mismas haciéndonos la pregunta obligada: ¿Qué rayos es el Neuro-marketing?. Bueno, apoyado en algunas definiciones tratare de dar una respuesta a esa pregunta.
Podríamos decir que el Neuro-marketing en una técnica de investigación de mercados que se centra en evaluar y predecir las conductas del comportamiento de consumo. Dicho de otra manera, analiza y estudia los efectos que la publicidad o la comunicación en general tienen sobre el individuo y su pensamiento, con la intención de predecir conductas de compra y toma de decisiones futuras, así como la reacción a diferentes estímulos controlados.
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¿Neuro-Marketing o solo una solución creativa?
Apr 4th
Los ya conocidos coches de Ferrari, emblemáticos por su color rojo y su vinculación a la marca Marlboro han sufrido cambios, y es que aun cuando el contrato con la marca tabacalera está vigente con la escuderia hasta 2011, se ha decidido que los autos dejaran de mostrar la marca Marlboro en sus monoplazas. En su lugar la compañía Phil Morris ha cambiado sus actuales logotipos por el diseño de un códigos de barras, esto debido a que por las restricciones publicitarias en algunos países los logotipos no están permitidos.
Los códigos de barras ya aparecían en los vehículos de Ferrari desde un tiempo atrás, sin embargo el reto ahora fue conseguir que la marca de tabaco tome forma con las barras verticales blancas. Despues de todo se trata de una estrategia publicitaria que le permite la marca de tabaco Marlboro siguir presente en la Fórmula Uno. Una estrategia que ha provocado diferentes reacciones desde simpatías por la respuesta creativa, hasta polémica entre los que afirman que este es un caso de publicidad subliminal y los que lo clasifican como una táctica de neuromarketing.
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Greenpeace Vs Nestlé – Credibilidad vs Control de daños
Mar 27th
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Hoy muchos sabemos que el social media es más que un medio, es una herramienta de comunicación cada vez más importante en las estrategias sobre todo por su influencia en la opinión pública. El valor que estos espacios tienen para la publicidad y la contra publicidad va mas allá de la simple virilidad inherente al compartir contenidos. El mayor valor está relacionado con la credibilidad que como usuarios le damos a nuestros contactos, credibilidad ligada a los contenidos que consideramos importantes en nuestro contexto.
Aprovechando esta visión, desde que hace una semana Greenpeace lanzó una campaña viral contra Nestlé en la cual acusa a la marca de contribuir a la deforestación de la selva virgen indonesia al utilizar aceite de palma para la fabricación de sus chocolatinas Kit-Kat. Como consecuencia Nestlé se encuentra en una profunda crisis de relaciones públicas, y por si esto fuera esto fuera poco – a decir de algunos expertos -, la torpe política de comunicación online con la que ha reaccionado la compañía suiza, está consiguiendo que sus propios fans en Facebook se le echen encima, así lo informa Horizont.
Último estudio de inversion en Medios Digitales en españa y el crecimiento del Mobile.
Mar 5th
Para la gente que se dedica al desarrollo de publicidad en España o quien tenga algún vinculo de trabajo en el área de marketing y medios de comunicación en dicho país, seguramente esta presentación del IAB Spain le será de gran interés y utilidad. Son los resultados de la ultimo Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales correspondiente al 2009, publicado hace 2 días por dicha asociación y que expone los resultados bastante interesantes acerca del uso de medios y de lo que muchos creemos será el mayor trabajo en social media para este 2010, el Mobile.
En lo personal algo que creo es de llamar la atención, y debería hacerlo incluso para quienes nos encontramos fuera de España; es el comparativo de Ingresos de internet Vs Mobile y el incremento que este último ha tenido en los meses finales del año pasado. Un crecimiento que no solo implica una mayor inversión y exploración en dicho medio al considerar al Mobile como parte ya de las estrategias de marketing; si no también un crecimiento en los retornos de inversión gracias a este
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