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Ya en el post anterior mencione todo el fenómeno que se há generado en años pasados con el tema publicitario de las marcas relacionadas con el Super Bowl mostrando incluso algunos videos de los mejores anuncios en TV. Un suceso donde mas que enfocarnos a un solo espectáculo, podríamos  decir que admiramos 4 diferentes, todos combinados en un solo magno evento.

En primer lugar tenemos toda la expectación y revuelo que genera el tema deportivo donde 2 equipos disputan una final en búsqueda de la gloria y todo lo que de ello genera como: apuestas, noticias, programas de TV etc. En segundo lugar tenemos el espectáculo de medio tiempo, donde los artistas y cantantes buscan hacerse con la posibilidad de aparecer, más que en un gran escenario físicamente hablando porque el lugar es lo de menos; ante una gran audiencia dentro y fuera de su país. En tercer puesto se encuentra todo el espectáculo de animación circundante a los dos primeros, como son: las porritas y sus coreografías, las actividades recreativas dentro y fuera del estadio, la venta de souvenirs, videos, concursos al público,  comida, bebida, etc etc.

Por ultimo, pero no menos importante, el espectáculo del fenómeno publicitario en TV, donde diversas marcas gastan millonarias fortunas por aparecer. Un espectáculo donde agencias publicitarias y marcas se disputan el impacto, la atención y el reconocimiento del público al ver sus anuncios, claro sin olvidar, lo que muchas veces anteponen como prioridad; los premios que se otorgan al ganar el puesto al  mejor anuncio publicitario.
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El que es considerado como el evento deportivo más importante de la unión americana, el Super Bowl XLIV, se llevara a cabo este domingo 7 de febrero de 2010 al sur de Florida, y como cada año, este evento captura la atención de un gran número de aficiónanos dentro y fuera del territorio norteamericano. Es quizá uno de los eventos con mayor audiencia y cobertura televisiva a nivel mundial en cada año.

Un evento donde la expectación deportiva y el impacto publicitario son los ingredientes principales ante una audiencia. El medio tiempo de la final del futbol americano ha sido el marco perfecto durante años para los mejores anuncios publicitarios televisivos de las principales marcas, convirtiéndose así en uno de los espacios mejor pagados de la historia.

Sin embargo para este año, en un entorno donde Facebook ha declarado reciente mente que ha alcanzado los 400 millones de usuarios, la gran pregunta sería: ¿Habrá para esta edición del Super Bowl algunas marcas que tengan pensado implementar y combinar el Social Media con sus estrategias de comunicación convencional en TV durante el evento? O en su caso ¿Habrá alguna marca que lejos de apostarle solamente a los 30 seg mas caros en TV durante el evento, decida cambiar a implementar estrategias de social media solamente?.

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Es posts anteriores ya hemos visto que una de las principales ventajas que nos da el Social Media Marketig, es la interacción directa con los usuarios lo que nos permite obtener retroalimentación de primera mano respecto a nuestros productos o servicios, además de trabajar activaciones de campañas que nos aporten beneficios relacionados con la marca.

Recordemos que el social media puede ayudar a alcanzar el éxito en casi cualquier frente de negocios y que por su versatilidad cubre varios aspectos como la atención al cliente, la promoción de ventas,  marketing directo, las relaciones publicas y lealtad de marca, entre otros; siendo estas dos últimas – por su relación directa con los consumidores – las estrategias más usadas.

Por otro lado, el tema de fidelidad de marca no es nuevo, y en las redes sociales en muchos casos tampoco se está descubriendo el hilo negro; simplemente se han retomado ideas y estrategas que en alguno otro momento de la historia han dado buenos resultados y se han adaptado a nuevos contextos y entornos digitales. Partiendo de este tema, en esta ocasión me gustaría comentar a ustedes un caso de Honda el cual me parece bastante interesante en cuando a fidelidad de marca, y que tiene bastante similitud con otro bastante conocido.
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Muchas veces nos hemos quejado de lo molesto que es que en Twitter los bots publicitarios agreguen a desconocidos como followers a nuestras listas de contactos o en su defecto nos agregan a nosotros como followers de marcas, productos o usuarios que nunca solicitamos. Si bien esto no es nuevo, si tiene mucho que ver con el hecho de que hasta el día de hoy Twitter no ha desarrollado una herramienta propia para la implementación de publicidad, lo que ha provocado que  surjan empresas externas con  modelos de publicidad para Twitter. Modelos que por cierto muchas veces se mueven al borde de una línea muy delgada de violación a la privacidad de los usuarios.

Ya  en noviembre del año pasado Dick Costolo CCO de Twitter había adelantado en entrevista para CrunchUp, que para este 2010 la compañía tiene pensado desarrollar algunos planes de negocio en cuanto al tema de  publicidad. Costolo no dió detalles, pero afirmó: “Será fascinante. No tradicional. Y la gente va a encantar … ¡Va a ser genial “. Aplicacion que aún no se desarrolla y que está por verse su funcionalidad y sus resultados.

Cabe señalar que Costolo  afirmó que las herramientas de publicidad que se implementarían no estarían ligadas a la función retweet del sitio. Dijo también que se estaban evaluando diferentes posibilidades y entre estas  el hecho de que los anuncios publicitarios podían o no mezclarse con los twits corrientes de los usuarios.

Mientras tanto en los últimos meses algunas empresas han presentando alternativas bastante interesantes en su construcción  para crear y generar publicidad en Twitter.
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Una de las principales preguntas entre los profesionales que nos abrimos camino en el social media es: ¿Qué es el ROIen este tema? ó en otras palabras ¿Cómo puedo medir el ROI en el social media?. Y así como hay empresas que tratan de sacar el mejor provecho de sus estrategias sin saber bien a bien que tanto beneficio reciben por lo que emprenden social media, también hay quienes afirman contundentemente que éste no se puede medir.

Existen quienes se quedan con los brazos cruzados y solo juzgan o se quejan de lo que otros hacen  o intentan hacer y usan argumentos como: “No estamos haciendo social media, porque no hay retorno de la inversión en este tipo de estrategias”; por otro lado hay quienes se esfuerzan en hacer realidad lo que parece inalcanzable, esa visión de ir mas allá de lo estipulado por otros y concretar proyectos con mejores resultados.

Este es un video que tanto los profesionales de la comunicación y el marketing como clientes deben ver. En él se narran en tan solo unos minutos, los beneficios del social media, dicho de otra forma;  muestra varios ejemplos de social media y su retorno de la inversión junto con estrategias efectivas aplicadas.

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SMLatam.
Donde los lideres de Latinoamérica se conectan.

Desde su aparición el internet a cambiado el mundo, la forma de verlo y vivirlo. Sin embargo, no solo eso ha cambiado, también nosotros hemos evolucionado junto con el internet al paso de los años y asi lo expresa grupo SMLatam : “A mediados de los noventa el correo electrónico revolucionó la forma de comunicación en el mundo. Hoy, Social Media está revolucionando no sólo la forma de comunicación en el mundo, sino la manera de hacer negocios”.

Con  esta idea y el presente video, SMLatam invita a su conferencia enfocada a todo lo relacionado con Social Media como una oportunidad para hacer negocios, adquirir clientes e incrementar el conocimiento de marca. La conferencia se llevará a cabo los días 3 y 4 de febrero del presente año en la ciudad de México.

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Vivimos una etapa en que los medios de comunicación nos permiten estar informados de los que sucede en nuestro entorno en tiempo real. Y este año, el 2009, fue un año que define bastante ben a la mal llamada era de información y la cual yo llamaría la  shared-age o era de la información compartida. Dicho de otra manera, hemos sido testigos de cómo el momento que vivimos nos permite propagar rápidamente información al mismo tiempo que nos da la enorme oportunidad de aprender de todo lo que circula en internet y eso incluye las experiencias de otros cuando estas se comparten.

Precisamente con esta idea encontré recientemente algunas entrevistas hechas por eMarketer a algunos directivos de Coca-Cola quienes exponen varios argumentos interesantes acerca de los esfuerzos de la empresa en la construcción de la comunidad en social media, sus casos de éxito, sus estrategias de comunicación, fidelidad de marca y objetivos corporativos aplicados en el 2009. Como dije antes, después de todo, más que compartir información es importante hacerlo al miso tiempo que se aprende de los éxitos y fracasos, recibiendo ideas y haciéndolas nuestras generar nuestros propios casos de éxito.

Si bien en este espacio no expondré el contenido de las entrevistas, si me gustaría destacar algunas ideas que llamaron mi atención y que me gustaría compartir por la relevancia que tienen como parte de la visión y estrategias de un corporativo de éxito.
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Al paso del tiempo a  mí como a muchos de ustedes, seguramente nos ha tocado ver diferentes tipos de animación, desde los clásicos personajes caricaturizados en dibujo, hasta lo más avanzados efectos en 3D, donde por cierto PIXAR ha marcado la línea a seguir en lo que a innovación y tecnología se refiere. Es justo decir que por muy buenas que sean las animaciones lo que muchas veces hace atractivo un trabajo de este tipo no es solamente el avance tecnológico empleado, sino el contenido,  y al mismo tiempo; la forma en cómo es contada y resuelta la historia. En este sentido son pocos los trabajos que logran tener un vinculo y una aceptación con el espectador.

Muchos también sabemos que en el mundo existen diferentes estilos de animación como el anime o  manga, estilo muy representativo de oriente, sin embargo;  esta vez quiero compartir con ustedes uno de los mejores trabajos en animación oriental enfocado comedia y que curiosamente no tiene nada que ver con éste estilo de dibujo, pero que si es un trabajo muy rico en cuanto a la combinación de técnicas audiovisuales como la caricatura y la edición de video cuadro por cuadro.

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En algunos posts atrás les comentaba de la competencia cada vez más fuerte que se ha desatado entre dos marcas de navegadores, Firefox y Google chrome .  Al respecto cabe destacar que si bien Chrome le representa a Firefox una competencia y posible amenaza en cuanto al tema de  extensiones, en lo que se refiere a navegación y la captación de usuarios finales la versión más reciente del navegador de mozilla se encuentra ya a la delantera, pues las recientes estadísticas han  demostrado que en los últimos días, Firefox 3.5 se ha convertido  en el navegador más utilizado en todo el mundo, incluso por arriba de las versiones de Internet Explorer 7 de Microsoft, navegador que supero por mucho tiempo a Firefox.

Dicho de otra, si hablamos de versiones específicas de navegadores, Firefox 3.5 se encuentra ya como el navegador número 1 entre los usuarios, sin embargo; si hablamos de marcas o browser pertenecientes a diferentes compañías, Microsoft – con la suma de todas sus versiones de Internet Explorer en conjunto -, se encuentra todavía a la cabeza, aun cuando sus estadísticas de preferencia tienen una clara tendencia a la baja.

Algo importante es que mientras la cuota de mercado de IE continúa en descenso a nivel mundial, Firefox ha logrado sostener un crecimiento de una forma constante.
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No cabe duda que una de los trabajos más difíciles es hacer reír, y más el hacerlo sin decir o hacer bromas pesadas o ser ofensivo con el público. Si bien hay personajes cómicos o comediantes que hacen uso de estos recursos para provocar la hilaridad en los espectadores y son muy buenos, como por ejemplo las caricaturas de WB o los comediantes de monólogos frente a un muro de ladrillos; pienso que el reto más difícil de la comedia es hacer reír al espectador sin decir una sola palabra bajo lo que podría yo denominar comedia fina.  Mímica, expresiones, eventos, ritmo, música y más, se conjuga en este video para trasmitir no  solo la narración de una historia, sino toda una situación  de expectativa y comedia.

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