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Desde que salió el iPad de Apple ha generado mucha controversia. Opiniones a favor y opiniones en contra respecto a lo que se propone sea el dispositivo digital al futuro. Para muchos el hecho de que el sistema operativo del iPad no soporte flash es una desventaja pues hoy en día gran cantidad de  sitios integran aplicaciones de este tipo como por ejemplo los mismos videos de Youtube uno de los sitios y  motores de búsqueda más usados. Para otros es una estrategia buena que permitirá paulatinamente ir erradicando lo problemático y molesto que muchas veces suele ser o convertirse el mal uso del recurso flash.

Como sea solo era cuestión de tiempo para que Apple enfrentara a la competencia y en ese sentido Microsoft, quizá su mas antagónico competidor; fue uno de los primeros en levantar la mano. Es así como en septiembre del año pasado Microsoft anunció, a través de Gates; la creación de Courier “El Diario digital” y no es sino hasta los primeros días de este mes que se dan a conocer algunos videos de lo que será éste Gadget

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Para la gente que se dedica al desarrollo de publicidad en España o quien tenga algún vinculo de trabajo en el área de marketing y medios de comunicación en dicho país, seguramente esta presentación del IAB Spain le será de gran interés y utilidad. Son los resultados de la ultimo Estudio sobre inversión publicitaria en  medios digitales correspondiente al 2009, publicado hace 2 días por dicha asociación y que expone los resultados bastante interesantes acerca del  uso de medios y de lo que muchos creemos será el mayor trabajo en social media para este 2010, el Mobile.

En lo personal algo que creo es de llamar la atención, y debería hacerlo incluso para quienes nos encontramos fuera de España; es el comparativo de Ingresos de internet Vs Mobile y el incremento que este último ha tenido en los meses finales del año pasado.  Un crecimiento que no solo implica una mayor inversión y exploración en dicho medio al considerar al Mobile como parte ya de las estrategias de marketing;  si no también un crecimiento en los retornos de inversión gracias a este

Hay muchas cosas que en la teoría pueden hacer o conformar un producto de éxito. Estrategias, metodologías, planeación, etc. Pero tal vez una de las características principales es que quienes están detrás de los productos realmente crean en ellos, y no solo eso, sino que se apasionen con lo que hacen para hacerlos crecer.

Trabajar y hacer los que nos gusta y apasiona, hace que cualquier esfuerzo valga la pena. Lejos de que un trabajo se vuelva asfixiante, disfrutamos de él. Muchas veces se vuelve nuestra razón de ser. Vivimos para ello.

Recuerdo que hace algunos meses un estudiante me comentaba que no sabía que especialidad estudiar, tomando en cuenta que en la universidad tenían que escoger entre dos alternativas en los últimos semestres de la licenciatura. Según me decía la indecisión le estaba generando stress. Ante su petición de consejo solo atiné en responderle que: En primer lugar debía tratar de tranquilizarse y segundo lugar debía pensar que en nuestra vida siempre hay decisiones difíciles como esa que nos definen, pero que  Cuando buscamos en nuestro camino profesional, laboral, o personal, y encontramos lo que nos gusta y logramos hacer lo que amamos y nos apasiona,  logramos también transmitirlo a los demás, lo que nos permite hacer mejor nuestro trabajo y por consiguiente tener mejores resultados; sin embargo a veces encontrar ese camino nos lleva tiempo y esfuerzo.
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El Festival Internacional de Publicidad “Los Leones de Cannes” se celebra anualmente en la ciudad francesa del mismo nombre – Cannes.

Es quizás uno de los eventos y premiaciones de publicidad más prestigiosas del mundo y en el cual participan agencias de publicidad de diferentes países. En el evento se presentan piezas creativas en televisión, prensa, radio, publicidad exterior, publicidad interactiva y marketing directo y mucho más.

Para este 2010 el festival se llevara a cabo del 20 al 26 de junio por lo que las inscripciones de participación están ya sobre la marcha.  Ofrecerá siete días de entregas de premios, seminarios, talleres, clases magistrales, exposiciones, proyecciones y la creación de redes.

En últimas fechas me ha tocado intercambiar opiniones con algunos profesionales amigos y colegas respecto la participación de agencias en dicho festival. Por tal motivo me gustaría compartir con ustedes algunos ejemplos de anuncios publicitarios que participaron en la edición del festival 2009. A ver qué les parece.

Comes lo que tocas.

Agencia Publicitaria: Lowe Indonesia Jakarta, Indonesia
Director Creativo Ejecutivo: Din Sumedi
Director Creativo: Firman Halim
Copywriter: Anton Jaya
Director de Arte: Andruya Andrus
Ilustrador: Evan, Magic Cube
Fotógrafo: Jeremy Wong, Nemesis Picture

Mas ejemplos….

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Ya en el post anterior mencione todo el fenómeno que se há generado en años pasados con el tema publicitario de las marcas relacionadas con el Super Bowl mostrando incluso algunos videos de los mejores anuncios en TV. Un suceso donde mas que enfocarnos a un solo espectáculo, podríamos  decir que admiramos 4 diferentes, todos combinados en un solo magno evento.

En primer lugar tenemos toda la expectación y revuelo que genera el tema deportivo donde 2 equipos disputan una final en búsqueda de la gloria y todo lo que de ello genera como: apuestas, noticias, programas de TV etc. En segundo lugar tenemos el espectáculo de medio tiempo, donde los artistas y cantantes buscan hacerse con la posibilidad de aparecer, más que en un gran escenario físicamente hablando porque el lugar es lo de menos; ante una gran audiencia dentro y fuera de su país. En tercer puesto se encuentra todo el espectáculo de animación circundante a los dos primeros, como son: las porritas y sus coreografías, las actividades recreativas dentro y fuera del estadio, la venta de souvenirs, videos, concursos al público,  comida, bebida, etc etc.

Por ultimo, pero no menos importante, el espectáculo del fenómeno publicitario en TV, donde diversas marcas gastan millonarias fortunas por aparecer. Un espectáculo donde agencias publicitarias y marcas se disputan el impacto, la atención y el reconocimiento del público al ver sus anuncios, claro sin olvidar, lo que muchas veces anteponen como prioridad; los premios que se otorgan al ganar el puesto al  mejor anuncio publicitario.
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El que es considerado como el evento deportivo más importante de la unión americana, el Super Bowl XLIV, se llevara a cabo este domingo 7 de febrero de 2010 al sur de Florida, y como cada año, este evento captura la atención de un gran número de aficiónanos dentro y fuera del territorio norteamericano. Es quizá uno de los eventos con mayor audiencia y cobertura televisiva a nivel mundial en cada año.

Un evento donde la expectación deportiva y el impacto publicitario son los ingredientes principales ante una audiencia. El medio tiempo de la final del futbol americano ha sido el marco perfecto durante años para los mejores anuncios publicitarios televisivos de las principales marcas, convirtiéndose así en uno de los espacios mejor pagados de la historia.

Sin embargo para este año, en un entorno donde Facebook ha declarado reciente mente que ha alcanzado los 400 millones de usuarios, la gran pregunta sería: ¿Habrá para esta edición del Super Bowl algunas marcas que tengan pensado implementar y combinar el Social Media con sus estrategias de comunicación convencional en TV durante el evento? O en su caso ¿Habrá alguna marca que lejos de apostarle solamente a los 30 seg mas caros en TV durante el evento, decida cambiar a implementar estrategias de social media solamente?.

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Es posts anteriores ya hemos visto que una de las principales ventajas que nos da el Social Media Marketig, es la interacción directa con los usuarios lo que nos permite obtener retroalimentación de primera mano respecto a nuestros productos o servicios, además de trabajar activaciones de campañas que nos aporten beneficios relacionados con la marca.

Recordemos que el social media puede ayudar a alcanzar el éxito en casi cualquier frente de negocios y que por su versatilidad cubre varios aspectos como la atención al cliente, la promoción de ventas,  marketing directo, las relaciones publicas y lealtad de marca, entre otros; siendo estas dos últimas – por su relación directa con los consumidores – las estrategias más usadas.

Por otro lado, el tema de fidelidad de marca no es nuevo, y en las redes sociales en muchos casos tampoco se está descubriendo el hilo negro; simplemente se han retomado ideas y estrategas que en alguno otro momento de la historia han dado buenos resultados y se han adaptado a nuevos contextos y entornos digitales. Partiendo de este tema, en esta ocasión me gustaría comentar a ustedes un caso de Honda el cual me parece bastante interesante en cuando a fidelidad de marca, y que tiene bastante similitud con otro bastante conocido.
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Muchas veces nos hemos quejado de lo molesto que es que en Twitter los bots publicitarios agreguen a desconocidos como followers a nuestras listas de contactos o en su defecto nos agregan a nosotros como followers de marcas, productos o usuarios que nunca solicitamos. Si bien esto no es nuevo, si tiene mucho que ver con el hecho de que hasta el día de hoy Twitter no ha desarrollado una herramienta propia para la implementación de publicidad, lo que ha provocado que  surjan empresas externas con  modelos de publicidad para Twitter. Modelos que por cierto muchas veces se mueven al borde de una línea muy delgada de violación a la privacidad de los usuarios.

Ya  en noviembre del año pasado Dick Costolo CCO de Twitter había adelantado en entrevista para CrunchUp, que para este 2010 la compañía tiene pensado desarrollar algunos planes de negocio en cuanto al tema de  publicidad. Costolo no dió detalles, pero afirmó: “Será fascinante. No tradicional. Y la gente va a encantar … ¡Va a ser genial “. Aplicacion que aún no se desarrolla y que está por verse su funcionalidad y sus resultados.

Cabe señalar que Costolo  afirmó que las herramientas de publicidad que se implementarían no estarían ligadas a la función retweet del sitio. Dijo también que se estaban evaluando diferentes posibilidades y entre estas  el hecho de que los anuncios publicitarios podían o no mezclarse con los twits corrientes de los usuarios.

Mientras tanto en los últimos meses algunas empresas han presentando alternativas bastante interesantes en su construcción  para crear y generar publicidad en Twitter.
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Una de las principales preguntas entre los profesionales que nos abrimos camino en el social media es: ¿Qué es el ROIen este tema? ó en otras palabras ¿Cómo puedo medir el ROI en el social media?. Y así como hay empresas que tratan de sacar el mejor provecho de sus estrategias sin saber bien a bien que tanto beneficio reciben por lo que emprenden social media, también hay quienes afirman contundentemente que éste no se puede medir.

Existen quienes se quedan con los brazos cruzados y solo juzgan o se quejan de lo que otros hacen  o intentan hacer y usan argumentos como: “No estamos haciendo social media, porque no hay retorno de la inversión en este tipo de estrategias”; por otro lado hay quienes se esfuerzan en hacer realidad lo que parece inalcanzable, esa visión de ir mas allá de lo estipulado por otros y concretar proyectos con mejores resultados.

Este es un video que tanto los profesionales de la comunicación y el marketing como clientes deben ver. En él se narran en tan solo unos minutos, los beneficios del social media, dicho de otra forma;  muestra varios ejemplos de social media y su retorno de la inversión junto con estrategias efectivas aplicadas.

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SMLatam.
Donde los lideres de Latinoamérica se conectan.

Desde su aparición el internet a cambiado el mundo, la forma de verlo y vivirlo. Sin embargo, no solo eso ha cambiado, también nosotros hemos evolucionado junto con el internet al paso de los años y asi lo expresa grupo SMLatam : “A mediados de los noventa el correo electrónico revolucionó la forma de comunicación en el mundo. Hoy, Social Media está revolucionando no sólo la forma de comunicación en el mundo, sino la manera de hacer negocios”.

Con  esta idea y el presente video, SMLatam invita a su conferencia enfocada a todo lo relacionado con Social Media como una oportunidad para hacer negocios, adquirir clientes e incrementar el conocimiento de marca. La conferencia se llevará a cabo los días 3 y 4 de febrero del presente año en la ciudad de México.

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